Adidas se desploma en Bolsa al fallar sus expectativas ante el Mundial de los récord

Con toda la selecci?n de Espa?a posando con la camiseta de Adidas y un despliegue que, desde el minuto inicial del Mundial de F?tbol hecho en M?xico, Estados Unidos y Canad?, expres? una fuerte inversi?n en marketing desde la empresa alemana, hoy los resultados no han sido del todo satisfactorios.

La decepci?n por sus ?ltimas cuentas se ha traducido en una ca?da importante en Bolsa. Nada m?s abrir el parqu?, las acciones de la multinacional se han desplomado un 17%, cuyo valor pasa de 182 euros a rondar los 151. Este pesimismo refleja c?mo el gasto de la marca no ha logrado salvar los beneficios del segundo trimestre, llevando al t?tulo a sufrir uno de los mayores descensos de su historia. Todo ello, en un contexto en que la empresa ya hab?a comenzado a revisar al alza sus previsiones anuales.

El despliegue de Adidas AG no ha sido menor, uno de los principales patrocinadores de la cita planetaria y consolidada como la marca que m?s selecciones ha vestido en la historia mundialera, la apuesta avizor? buenos resultados. La estrategia hab?a sido dise?ada por su consejero delegado, Bj?rn Gulden, e incluy? lanzamientos anticipados y la apertura de una megatienda junto al estadio de la final en Nueva Jersey.

Sin embargo, el retorno de esta estrategia de marketing, que sum? un gasto extraordinario de 212 millones de euros, ha quedado muy por debajo de las expectativas, situando los beneficios del segundo trimestre finalizado en junio, en 574 millones frente a los 616 que esperaba el mercado, seg?n ha informado Bloomberg.

El esfuerzo publicitario se vio reflejado en potentes campa?as, como el anuncio protagonizado por el actor Timoth?e Chalamet, y que encaden? otras apariciones, como Jude Bellingham, Lamine Yamal, Ousmane Demb?l? o Pedri, junto a leyendas como Lionel Messi, David Beckham, Zinedine Zidane o Alessandro Del Piero, rostros que sin lugar a dudas requieren un gasto importante para aparecer frente a las c?maras.

Todo ello ocurre en un momento de transici?n para la empresa alemana, que acaba de anunciar el nombramiento de Birgit Kretschmer como nueva directora financiera para finales de a?o tras decidir no renovar a Harm Ohlmeyer.

Pese a las malas noticias en su cierre trimestral, la firma fundada en una peque?a ciudad alemana en Baviera, al parecer s? ha sacado provecho. La informaci?n apunta que Adidas vendi? cuatro veces m?s camisetas y el doble de balones que en Qatar 2022, generando ingresos de 1.500 millones vinculados al torneo. Adem?s, super? a su rival Nike al vestir a los dos finalistas (Espa?a y Argentina), mientras que la marca estadounidense patrocin? a los semifinalistas eliminados y atraviesa una ca?da en su facturaci?n.

La ca?da en bolsa de Adidas contrasta si se tiene en cuenta el ?xito rotundo del campeonato. Esta edici?n no solo ha pasado a la historia por su r?cord de 104 partidos, sino tambi?n porque la FIFA ha generado unos ingresos de 15.200 millones de d?lares, el doble de lo recaudado en su anterior edici?n en Qatar.

El torneo ha movido unas cifras tan abultadas que el apetito por monetizar el deporte sigue creciendo; tanto es as? que ahora, incluso, Gianni Infantino planea comercializar una parte de las competiciones de la FIFA. El presidente del organismo busca dar entrada a capital privado, de la mano de gigantes como JP Morgan, en una nueva sociedad valorada en unos 20.000 millones de d?lares para capitalizar este momento financiero.