Los jugueteros se abrazan a los 'kidults' ante el desplome de la natalidad, y los juguetes para adultos ya representan el 30 % de las ventas

La falta de ni?os en nuestro pa?s ha obligado al sector del juguete a reinventarse y adaptarse poniendo el foco en otro tipo de consumidor para poder sobrevivir. En Espa?a, en la ?ltima d?cada, los nacimientos se han desplomado un 25,64%, lo que supone casi 110.000 ni?os menos, y casi 137.000 ni?os menos si extendemos la comparaci?n a los ?ltimos 20 a?os.

Esta crisis de natalidad ha repercutido en el cierre de empresas emblem?ticas como Toys "R" Us, o las espa?olas Imaginarium y Poly -recimentemente adquiridas por Juguettos-que bajaron las persianas de todas sus tiendas el a?o pasado. Incluso Famosa, uno de los grandes refrentes del sector, entr? en preconcurso de acreedores en octubre debido a sus dificultades financieras.

El impacto, sin embargo, no se ha limitado al cierre de jugueter?as. En 2024, el sector perdi? un 9% de su facturaci?n total, lastrado sobre todo por un descenso de las exportaciones en torno al 12%, lo que evidencia la presi?n creciente de un mercado con menos ni?os y, por tanto, menos demanda.

Ante este panorama, las empresas han tenido que buscar nuevos consumidores y adaptar sus estrategias para seguir siendo competitivas, lo que ha propiciado un giro hacia un p?blico de mayor edad. De esa evoluci?n ha surgido el fen?meno kidult, un t?rmino que combina kids (ni?os) y adults (adultos) y que se utiliza para describir a aquellos adultos que conservan un fuerte inter?s por actividades tradicionalmente asociadas a la infancia -como los juguetes, los construcciones, juegos de mesa o coleccionables-, impulsados en gran medida por la nostalgia de esa etapa.

Este segmento ya representa el 30% de las ventas totales del sector del juguete en Espa?a, consolid?ndose como uno de sus principales motores de crecimiento. A ?l se suman las licencias -juguetes fabricados, comercializados y vendidos utilizando marcas o personajes de otras empresas, como pel?culas, series, videojuegos o c?mics-, que alcanzan ya una cuota de mercado del 36,6% y crecen a un ritmo del 18,2%, seg?n los datos presentados ayer por la Asociaci?n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). Este auge est? estrechamente ligado al peso que han adquirido los estrenos cinematogr?ficos en la primera mitad del a?o, que han impulsado la demanda de productos asociados a franquicias y universos de entretenimiento cada vez m?s populares, seg?n apuntan desde la asociaci?n.

Ha sido precisamente el crecimiento de este segmento el que ha dado impulso al sector, que afronta la recta final del a?o con un notable optimismo. Seg?n las previsiones de la AEFJ, y a la espera de conocer el impacto definitivo de la campa?a de Navidad -que concentra el 60% de la facturaci?n anual-, todo apunta a que la industria podr?a cerrar el ejercicio con un incremento cercano al 2,5%.

Unas expectativas que se sostienen en varias se?ales de fortaleza que el propio sector est? mostrando en los ?ltimos 11 meses del a?o, especialmente en su capacidad de adaptaci?n y en la contenci?n de precios. Mientras el IPC general ha aumentado un 3,1%, el del juguete ha ca?do un 0,6%, seg?n los ?ltimos datos del Instituto Nacional de Estad?stica (INE), lo que ha permitido que las familias sigan accediendo a los productos m?s demandados sin grandes variaciones de coste y ha contribuido al buen comportamiento del mercado, aunque ?sigue muy por detr?s del resto de pa?ses europeos?, tal y como advierte Mar?a Salm?n, presidenta de la AEFJ.

El precio medio del juguete se sit?a en torno a los 18 euros en el conjunto del a?o y asciende a 23 euros en diciembre, el mes de mayor demanda. En 2024, el gasto por ni?o fue de 11,5 juguetes y 195 euros, una cifra todav?a muy alejada de los 359 euros que destinan las familias francesas por ni?o. Seg?n los datos compartidos por la AEFJ, las ventas en el mercado nacional crecen a un ritmo del 6% en lo que va de a?o, mientras que las exportaciones avanzan un 0,2% y las importaciones lo hacen en un 10%. El mercado exterior contin?a teniendo un peso relevante: en 2024 represent? el 40% de la facturaci?n del sector, con m?s de 676 millones de euros.

Salm?n aprovech? tambi?n para alertar sobre los riesgos que implican las copias y falsificaciones que generan p?rdidas de 113 millones de euros en facturaci?n -el 11,1% del total- y la destrucci?n de 235 puestos de trabajo, es decir, un 8% del empleo del sector, seg?n datos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni?n Europea (Euipo)La AEFJ reclama ?la atenci?n sobre la proliferaci?n de la competencia desleal provocada por la hiperregulaci?n y la ineficiencia del marco legal para hacerla cumplir?.